企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定要建“大”網(wǎng)站嗎？

“互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)了，“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”又一次蔓延到中小企業(yè)這個(gè)群體，看著大型企業(yè)動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)打造平臺(tái)，頓時(shí)感覺(jué)“累覺(jué)不愛(ài)”。為了迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”，建站公司紛紛推出自己的VIP套餐，原來(lái)花幾百塊就能建企業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)，現(xiàn)在要上萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)，似乎只有花更多的錢(qián)，才能讓企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)變得更美好。

在筆者看來(lái)，花大價(jià)錢(qián)建企業(yè)網(wǎng)站是一種飲鴆止渴的行為，企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一定要建“大網(wǎng)站”嗎？筆者不認(rèn)同這種觀點(diǎn)。過(guò)去，企業(yè)建站市場(chǎng)多以展示型網(wǎng)站為主， 即打造一個(gè)能夠展示企業(yè)品牌形象，介紹自己產(chǎn)品或網(wǎng)站的平臺(tái)。由于當(dāng)時(shí)建站技術(shù)太封閉，技術(shù)創(chuàng)新不足，導(dǎo)致建站費(fèi)用多在數(shù)萬(wàn)元以上，隨著自助建站系統(tǒng)和免費(fèi)建站系統(tǒng)的盛行，網(wǎng)站建設(shè)逐漸淪為“平民產(chǎn)品”，建站公司也就無(wú)利可圖了。

要知道，當(dāng)一個(gè)行業(yè)，某種產(chǎn)品無(wú)法盈利了，被淘汰和升級(jí)就是它的唯一出路。企業(yè)建站也是如此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”利好的推出下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)+網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就成了建站公司炒作的話題。當(dāng)然，筆者不是在黑建站公司，企業(yè)目前建站成本的確變得越來(lái)越低，但是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的成本卻越來(lái)越高。

據(jù)某官方統(tǒng)計(jì)，80%以上的企業(yè)網(wǎng)站無(wú)法帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效果，50%的企業(yè)網(wǎng)站正在變成僵尸網(wǎng)站。究其原因就是企業(yè)不懂如果做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)才是最正確的“觸網(wǎng)”方式，而不是花更多的錢(qián)去打造一個(gè)讓自己更“心安”的平臺(tái)。

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要“大”，筆者認(rèn)為應(yīng)該是擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)效果。首先，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，即至少要擁有電腦網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)站平臺(tái)、微信網(wǎng)站平臺(tái)，而且這個(gè)平臺(tái)必須具備商城功能或分銷(xiāo)功能，這就相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上組建了自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道；其次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要具備吸粉和消費(fèi)轉(zhuǎn)化功能，企業(yè)網(wǎng)站適當(dāng)?shù)睦�用新媒體宣傳，如微信紅包、微信小游戲等時(shí)下比較人們的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)功能，這樣才能給企業(yè)網(wǎng)站帶來(lái)用戶(hù)；最后，用戶(hù)來(lái)了，能不能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，制作一些優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，如利用滿贈(zèng)滿減、大轉(zhuǎn)盤(pán)、刮刮卡、拼團(tuán)秒殺等功能，吸引用戶(hù)消費(fèi)才能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的利好，而且促銷(xiāo)功能也是企業(yè)在線下收攏資金最棒的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。